Маркетинговый термин топер (топпер) происходит от английского topper – то, что лежит наверху корзины, ящика. Топпер (топер) всегда размещается выше основного информационного пространства размещения товара, упаковки, торговой полки, стилажа, промо-стенда, торгового зала.
Основная задача топпера (топера) – выделение
продвигаемого бренда среди конкурентов, увеличение информационного поля,
занимаемого брендом. Топпер позволяет поднять логотип и имя бренда над
основным информационным полем, занимаемым товарами, рекламными
материалами, над головами посетителей. Топер позволяет выделить
фирменную выкладку, промо-акцию, фирменный стенд бренда или компании из
общего торгового и информационного пространства.
Конструкция топпера может быть различной. Топпер может быть стандартным картонным постером, являющимся частью шоу боксов или других дисплеев, которые устанавливаются в торговых залах. Топпер, устанавливаемый над стеллажами и витринами, представляет собой плотный картон или пластик, различной формы.